domingo, 24 de agosto de 2008

Golpe a golpe: el tuyo y otro más

La semana que acaba de terminar, la sección política de La Tercera se anotó dos aciertos que dejaron herido a El Mercurio.
El primero se dio el martes pasado, cuando lograron instalar en la pauta el aumento en la asignación para bencina que decretaron para sí mismos los diputados hace 3 semanas.
El tema había salido por primera vez el domingo pasado en el programa Estado Nacional (TVN) y luego replicado todo el martes en Cambio 21, pero fue a partir de la publicación de La Tercera que se generó el revuelo que ya todos vimos.
El acierto se sintió en El Mercurio, que al día siguiente intentó responder con otro tema igual de sabroso, pero que pasó inadvertido en medio de la polémica: el fondo de retiro con que los diputados cobrarán entre $14 y $46 millones cuando dejen sus cargos.
Pero el tema no encendió. Las imágenes de la sala de sesiones vacía, la de los diputados jugando a la pelota y la de los "colorines" devolviendo los $100 mil del bono en efectivo, se comieron la pauta de El Mercurio.
Ello fue tan evidente, que ni el propio el diario pudo sostener su tema al día siguiente -es decir, que no le hizo seguimiento-, y no sólo terminó plegándose a las noticias sobre el incremento del bono, sino que desperdició un buen tema sobre por qué los políticos están cada vez más lejos de los cuidadanos comunes y corrientes.
El otro acierto del diario de Copesa ocurrió el viernes, sólo 48 horas después del primero.
Y lo hizo a raíz de una publicación que el propio El Mercurio hizo el jueves: los pagos que realizó Codelco a un grupo de parlamentarios de la Concertación, entre ellos el PPD Jorge Insunza.
Pese a que El Mercurio consignó el dato, La Tercera le dio una vuelta de tuerca y descubrió que el año pasado Insunza -por entonces presidente de la comisión investigadora sobre Codelco- guardó silencio cuando parlamentarios de la oposición preguntaron si alguien de la instancia debía inhabilitarse por vinculaciones previas con la cuprera.
La presión del artículo obligó al parlamentario a acceder a la petición del UDI Alejandro García-Huidobro y ponerse a disposición de la Comisión de Ética de la corporación.
Podrá sonar un poco repetido y hasta obvio decirlo, pero lo sucedido esta semana es un reflejo más de la "guerra" que El Mercurio y La Tercera mantienen a diario por marcar agenda, aumentar su influencia y captar la preferencia del público y los avisadores.
Bien por la mantención leal de esa batalla, porque va en directo beneficio los lectores: mejora la entrega informativa, refuerza el poder de fiscalización de los medios respecto de las autoridades y amplia el horizonte para tener cuidadanos empoderados.

lunes, 18 de agosto de 2008

Confirmado el arribo de Madonna a Chile


Está todo listo para el aterrizaje de Madonna a Chile.

Aún no es oficial, pero a partir de la próxima semana se lanzará la campaña publicitaria del concierto que dará el proximo 10 de diciembre en el Estadio Nacional.

Las empresas involucradas -la productora brasileña "Time for Fun"- y dos empresas de telefonía cerraron hace un par los contratos respectivos.

No obstante que el acuerdo es por un megarecital, algunos rumores señalan que los ejecutivos estudian la posibiliad de agendar un segundo concierto.

Pronto más información.

domingo, 10 de agosto de 2008

Se retrasó estreno de "Ctrl+Z", el diario con que Copesa busca el nicho juvenil


Estaba todo listo, con campaña, actividades y anuncios publicados, pero problemas de última hora retrasaron el lanzamiento de "Ctrl+Z", el nuevo diario universitario que llegaría a las facultades capitalinas el pasado jueves 7. Según reza su página web, ahora lo hará este jueves 14, ad portas de un feriado que promete vaciar las universidades antes del mediodía.

El diario es un proyecto impulsado por Copesa y la Universidad Diego Portales, y busca, entre otras cosas, pelear la supremacía que hasta ahora tiene "Km0", el diario juvenil que edita Publimetro y la Universidad Católica desde hace casi 2 años.

Ideado hace un año y medio por el director de periodismo de la UDP, Andrés Azócar, el proyecto está bajo la direccción del periodista Javier Fuica (ex coordinador de la Revista del Domingo en Viaje y de fugaz paso por revista "Qué Pasa" entre fines de 2007 y comienzos de 2008), quien trabaja con un veintena de estudiantes de periodismo de 6 universidades: UNAB, del Desarrollo, Diego Portales, Alberto Hurtado, U. de Chile y Adolfo Ibáñez.

"Queremos captar un nicho olvidado por los medios, haciendo un diario para jóvenes, escrito por jóvenes y no por viejos", se dijo entre quienes conocen el proyecto.

Por esa razón es que las temáticas serán dirigidas netamente al nicho comprendido entre los 18-25 años, aunque la idea es que también lo puedan leer personas de hasta 35. "Pero no queremos transformarnos en otro The Clinic", se advirtió.

A diferencia de "Km0", que se edita cada dos semanas, "Ctrl+Z" llegará a las universidades de Santiago cada 7 días, con un tiraje aproximado de 40 mil ejemplares. Tendrá, así mismo, un atractivo soporte digital y radial, que servirá para que los lectores puedan interactuar, aconsejar y proponer pautas al equipo editorial.

Hasta el momento, el trabajo del equipo ha sido sigiloso. Pocas personas de la UDP han visto el primer número impreso y hasta en Copesa mantienen la edición bajo siete llaves. ¿La razón? Mantener en alto el interés que ha provocado la campaña publicitaria que, incluso, ha tenido a estudiante paseándose disfrazados de oreja, ojos y nariz" por detrás de las cámara del CDF para los partidos del campeonato nacional.
Además de los temas con que pretenden marcar pauta, se comenta que "Ctrl+Z" tendría una buena puesta en página. Es decir, contaría con un atractivo diseño que facilitaría su lectura.

Los responsables de esta apuesta son los "ágiles" del estudio de diseño "Saffieduery", de propiedad de Patricia Saffie, una ex diseñadora del diario "La Segunda" que se lanzó a probar suerte con esta aventura.

Al finalizar, un detalle no menor. La pelea por el nicho joven está dejando damnificado a El Mercurio, que, hasta donde se sabe, no tiene en marcha ningún proyecto editorial para captar un público que en algún momento se propuso conseguir.

La inmovilidad del decano, dicen algunos, estaría en que sus ejecutivos están esperando el vencimiento del contrato entre Publimetro y la UC, en diciembre de este año, para hacerse de "KmO" a partir de marzo de 2009.

martes, 5 de agosto de 2008

Acierto político de El Mercurio

Después del acierto que tuvo La Tercera al entrevistar al senador Jovino Novoa en su edición del domingo, El Mercurio se sacudió de ello este martes al publicar el reservado almuerzo que Sebastián Piñera sostuvo con un grupo de diputados gremialistas, entre ellos Iván Moreira, Marcelo Forni, y el jefe de bancada, Claudio Alvarado.
En Vicuña Mackenna todavía deben estar preguntándose qué pasó con el dato, del que jamás se enteraron.
La única referencia al tema que ellos mismo pusieron en la agenda el fin de semana, es una nota breve en la página 8, titulada "Diputados piden acelerar proclamación de abanderado RN". La nota va acompañada de una foto de la diputada Marcela Cubillos, quien, dicho sea de paso, también asistió al almuerzo con el abanderado RN.

lunes, 4 de agosto de 2008

Paredes, servidor público en tierra

Entrenós recibe la primera colaboración de nuestros lectores. Como la idea es recibir muchas más, este sitio queda abierto para ello....

Jueves 31 de julio. Vuelo 392 de Lan Express, desde Santiago a Arica. El diputado Iván Paredes se sienta en primera fila, junto a su compañero Fulvio Rossi y antes del despegue, una azafata le pide, cortésmente, si puede cambiar de asiento para que en su lugar una familia viaje con sus hijos pequeños.
Paredes lo encuentra el colmo y sube el tono de voz: “No es mi problema, es de la línea área y no me pienso mover de mi asiento”.
Sus ojos se abren y el resto de los viajeros se incomoda con la discusión. Finalmente, las tripulantes de cabina logran convencer a otros pasajeros de ceder sus ubicaciones, sin reclamos ni pataletas.
Iván Paredes, ex alcalde de Arica, y desaforado parlamentario hace dos años, es un servidor público de tierra, porque al momento de volar, se aferró a su puesto como si estuviera en el hemiciclo de la Cámara de Diputados.

Punto para La Tercera

Bien por el diario La Tercera, que este fin de semana dio con el dato de quién será el nuevo panelista de Tolerancia Cero. Se trata del economista Felipe Morandé (figuraba en la lista publicada por entrenós el viernes), un hombre tan cercano a Sebastián Piñera, que muchos lo dan como el ministro de Hacienda de un eventual gobierno del abanderado RN.

Además de estrenar nueva publicidad, La Tercera también dio en el clavo con las fotos del calamitoso estado en que se encuentra el Instituto Nacional. Aunque la pauta la puso El Mercurio el sábado al recorrer las míticas "catacumbas" del establecimiento, el diario de avenida Vicuña Mackenna tuvo el mérito de desplegar una página gráfica para hacer ver el estado "del foco de luz de la nación".

viernes, 1 de agosto de 2008

El quinto elemento II


Sin prisa parecen estar en Chilevisión enla búsqueda del panelista que reemplazará a Sergio Melnick tras su mediática renuncia. Así lo reconocen algunas fuentes dentro del canal y también del círculo cercano al presidenciable RN, Sebastián Piñera, quien, además, es dueño de la estación.
Hace dos días Entrenós publicó la "lista corta" de postulantes al sillón del ex ministro de Pinochet. Pero la verdad es que quedamos cortos. Izquierdo, Heicholz, Beyer y Larroulet formaron parte de una lista mucho más amplia y hoy ya no están en carrera.
Según se comenta, el elegido, además de ser intelectualmente preparado y "perro de caza", será un economista ligado a la oposición. Aunque en algún minuto se pensó en la opción de José Ramón Valente (pero cuya cercanía con Joaquín Lavín le jugó en contra), hoy la lista la componen Arturo Fontaine Aldunate (director del CEP), el columnista de El Mercurio David Gallagher e, incluso, Felipe Morandé.